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茶饮品牌开年激战:奈雪们放低加盟门槛,头部加盟商“追涨杀跌”

发布日期:2024-05-13 07:02    点击次数:89

(原标题:茶饮品牌开年激战:奈雪们放低加盟门槛,头部加盟商“追涨杀跌”)

本文来源:时代财经 作者:李馨婷

茶饮品牌们的竞争,在2024年开春后愈演愈烈。

2月28日,奈雪的茶(02150.HK)公布2024年加盟新政策,单店投资58万元起,2024年6月30号前完成签约的加盟店,还可享受单店6万元营销补贴。相较于2023年7月首次开放加盟,奈雪当前的加盟费用从98万元大降40万元。

无独有偶,今年以来,喜茶、茶百道与书亦烧仙草也推出各项优惠政策,不同程度地降低了加盟门槛。

茶饮市场竞争加剧,“茶饮第二股”仍悬而未决。为了稳固市场地位,招徕加盟商冲规模成为各茶饮品牌的共识。茶饮品牌与加盟商间,新一轮的双向筛选正在进行,行业内“大鱼吃小鱼”的趋势更加明显。

图源:奈雪

奈雪“下凡”

在加盟费用大幅下降的同时,奈雪的加盟要求也变得更加宽松。

首次开放加盟时,奈雪对加盟门店的面积要求在90~170平方米。在单店合作模式中,加盟商需提供150万元及以上流动资金验资证明或其他资产证明,区域合作的资金与资产证明金额则在450万元及以上。

最新加盟条款中,奈雪对门店的要求降至40平方米起。单店合作与多店合作的资金与资产证明金额分别降至80万元及以上与200万元及以上。

奈雪加盟新政

为提高加盟商本地经营的灵活性和成功率,奈雪还表示,在坚持“茶饮+烘焙”双品类经营和消费体验不变的基础上,加盟商可根据所在市场的实际消费需求灵活选择咖啡机、裱花间等开店配置。

就推出加盟新政的目的,奈雪表示,自去年开放加盟以来,全国意向申请热情高涨,为了让更多优质人才加入新茶饮创业事业,对加盟政策和成本进行了灵活调整。

不过,更深层的原因或许是奈雪想加快开店进度。

2023年,新茶饮品牌疯狂拓店。据时代周报记者统计,截至2023年12月,喜茶、奈雪的茶、茶百道、霸王茶姬、沪上阿姨、古茗、书亦烧仙草、蜜雪冰城八大品牌中,除了奈雪新开门店数量在487家,其余七大品牌新开门店数量均超过1500家。

值得注意的是,2023年,奈雪的加盟费在八大茶饮品牌中位列榜首。其98万元的加盟费用比霸王茶姬(约60万元)高出近40万元,比喜茶(约46万元)高出50多万元。

在餐宝典创始人汪洪栋看来,奈雪开店速度偏慢,与其首轮加盟费用偏高有关。

“奈雪去年开放加盟时加盟费用是98万元。加上房租、人工等其它费用,要开一家奈雪可能需要接近150万元。这个投资费用会劝退很多潜在加盟商。所以对比定位接近并且也开放了加盟的喜茶,你会发现奈雪的加盟进度并不是很顺利。”汪洪栋分析道。

奈雪方面数据显示,截至2月底(首次开放加盟8个月后),奈雪全国门店超1800家,奈雪已开业加盟门店超200家,完成选址的门店超300家,有1000多人缴纳10万元意向金。

作为对比,自2023年7月首次开放加盟后,喜茶9个月内已开业事业合伙门店突破了1000家。

加盟商“追涨杀跌”

同一时期下调加盟门槛的不止奈雪。

据媒体报道,1月初,喜茶在合伙人大会上公布了三项最新优惠政策,承诺2024年一季度新签约的,合作费全免;2024年上半年签约并开业的,合伙人每开满3家门店,获得6.6万元装修补贴,店数不封顶;2024年全年期间内开业满一个月的门店(含去年开业),当月满足相关标准门店可获得业绩保底补贴。

2月起,茶百道也开始实施签约减免、点位减免、物料返点等优惠措施。2月-5月,根据签约情况,茶百道新加盟伙伴开店总计可减免4~27万元,老加盟伙伴总计可减免9~18万元;在店铺选址上,在核心商圈及战略布店点位开店减免10万元/间,开设大型门店减免9万元/间;同一时期,新商新签门店3间以上和老商新签门店2间以上、且在2024年完成签约门店开业的,根据城市等级、门店GMV贡献,可申请物料年度进货总额的2%-5%不等返点。

书亦烧仙草也在近日推出加盟新政,主打0品牌费、0合作费与0服务费,城市店的加盟开店前期总预算从19万元降至13.7万元。

图源:图虫创意

在汪洪栋看来,上述品牌降低加盟门槛都是为了在所处梯队内加速跑马圈地。

“从门店规模、当前主打产品以及产品定价来看,目前霸王茶姬已经与喜茶处于同一市场梯队。对手冲得太猛,喜茶压力也大,推出优惠政策是为了加速抢占下沉市场;茶百道则是为了缩小与古茗的门店规模差距,冲击万店,增加成为茶饮第二股的胜算。至于书亦烧仙草,更多是因为品牌势能下滑严重,这两年在行业内掉队明显,需要尽快扳回一局。”汪洪栋分析道。

陷入增长焦虑的茶饮品牌们主动伸出了橄榄枝,但对于实力不同的加盟商,效果也不尽相同。

“降价促销的品牌,我肯定不会选择。对我们来说,投资回报率最高、回本周期最短的茶饮品牌最有吸引力。目前,在加盟商群体内部最火的是霸王茶姬。”2月28日,一位霸王茶姬加盟商告诉时代周报记者。“去年头部品牌抢头部加盟商,今年腰部品牌抢尾部加盟商,至于腰部加盟商,原来就在船上,偶尔扩一家店,好好干着就行。”该加盟商说道。

当茶饮品牌的规模战进一步白热化,行业马太效应也更加明显。“2024年,连锁茶饮品牌会进一步挤压独立品牌的生存空间。而随着门店愈发密集,单个门店的利润也将被持续摊薄,因此,有能力开多家门店的超级加盟商才有机会在加盟潮中真正赚到钱。”汪洪栋说道。



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